Công nghệ

10 Cách để làm tiêu đề

Đó là ước mơ của mọi người: để xem tên doanh nghiệp của bạn dưới ánh đèn. Nhưng với hàng ngàn công ty cạnh tranh trong hàng trăm ngành dọc với cùng một số cột, các bài đăng trên blog và giây thời gian phát sóng, chúng ta hãy cùng nhau đánh giá: Không dễ dàng để đạt được điểm cao trong công chúng mà bạn đặt trên báo địa phương hoặc một trang web có ảnh hưởng cung cấp. Cũng không phải vậy, tránh được cái bẫy để trở thành tin tức ngày hôm qua.

1. Câu chuyện của bạn thẳng

Hãy tự hỏi mình: Điều gì làm cho công ty của tôi trở nên độc nhất? Bởi vì với vô số đối thủ cạnh tranh cho cùng một không gian, những gì để làm cho một biên tập viên chọn bạn ra khỏi biển của các đối thủ cạnh tranh faceless? Biết được điều này, điều bắt buộc là bạn ngay lập tức tự tách mình ra khỏi nhóm trong tâm trí của các nhà báo. Nhìn những thứ từ quan điểm của họ - họ cần phải ngay lập tức xác định những câu chuyện hấp dẫn, sau đó ngưng tụ và dịch những viên đá quý thành những người cố gắng tiêu hóa mà bất cứ ai cũng có thể thưởng thức. Vì vậy, bắt đầu bằng cách chọn ba thuộc tính, hoặc điểm bán hàng độc đáo, trình bày trường hợp của bạn và đưa chúng vào một câu chuyện hấp dẫn, làm cho nó nhanh và đơn giản để xem nơi phù hợp với tiềm năng nằm.

2. Hoàn hảo sân của bạn

Quyết định bạn muốn tự giới thiệu mình như thế nào? Tuyệt vời - giờ hãy chải lên thang máy và tìm ra cách để làm điều đó trong vòng 30 giây hoặc ít hơn. Bởi vì đó là khoảng số lượng sự chú ý bạn sẽ nhận được từ một nhà báo nếu bạn may mắn, cho làm thế nào dưới khẩu súng ngày nay của phóng viên được. Bài học ở đây: Dù bạn nói gì, hãy giữ nó ngắn và ngọt. Bởi vì lần thứ hai nó bắt đầu phát ra từ miệng của bạn, thính giả đã có thể kiểm tra tiềm năng của chủ đề, biết rằng nó sẽ phải làm cho cả hai có ý nghĩa và thu hút độc giả / người xem trong thời gian thậm chí ít hơn-e. g. , hai câu trở xuống. 3. Thiết kế cho mỗi cửa hàng

Lặp lại chính mình cho đến khi nó sụp xuống: Một kích thước không phù hợp với tất cả khi nói đến các phương tiện truyền thông quảng cáo pitching. Mỗi ấn phẩm có cách tiếp cận và tiếng nói riêng biệt khi đề cập đến chủ đề, và thực sự bao gồm một bộ sưu tập của nhiều loại xe nhỏ hơn (phần trước sách, các giếng khoan, vv) mà làm như vậy theo nhiều cách khác nhau. Tương tự như vậy, mọi biên tập viên và phóng viên đều có cách giải quyết những nhiệm vụ này, có nghĩa là chúng tôi phải chiêm ngưỡng và quen thuộc với cả tạp chí và phần cụ thể mà bạn đang tìm kiếm.Luôn nhớ rằng các đối tượng khác nhau cũng có những nhu cầu khác nhau: Bạn sẽ không cung cấp các chuyên gia dày dặn kinh nghiệm với cùng một cuộc trò chuyện mà bạn sẽ là độc giả của những người tìm việc bình thường. Bằng cách giữ những điểm này trong tâm trí và đưa ra một phần và định dạng bài viết phù hợp với câu chuyện bạn đang quảng cáo, bạn sẽ tránh được giảm giá như là một người nghèo vừa phải. 4. Chuẩn bị tài sản trước

Thực tế thú vị: Thời hạn có thể rất khắc nghiệt trong thời đại báo chí thời gian thực. Và chắc chắn, cho dù đó là tác phẩm nghệ thuật có độ phân giải cao, tờ dữ liệu sản phẩm hoặc yêu cầu gọi điện thoại nhanh, bạn sẽ được yêu cầu hỗ trợ thông tin hoặc tài liệu về bất kỳ câu chuyện nào. Vì vậy hãy tự làm: Từ chụp màn hình đến bản sao mẫu và video hỗ trợ, đảm bảo tất cả các tài liệu này được chuẩn bị tốt trước và sẵn sàng để được cung cấp cho các nhà báo về những thay đổi chặt chẽ. Bạn sẽ không chỉ tiết kiệm cho mình những rắc rối của việc phải đưa ra một đám cháy khi nó chắc chắn sẽ bắt lửa. Bạn cũng sẽ giảm thiểu cơ hội bỏ lỡ cơ hội quan trọng hoặc làm cho niềm tin của phóng viên chỉ đơn giản bởi vì bạn không thể cung cấp một vài ảnh chụp màn hình, ném một tệp FTP hoặc xử lý công việc khác vào phút cuối cùng. 5. Thông cáo báo chí và tư vấn truyền thông

Thông cáo báo chí và tư vấn truyền thông - tóm tắt đơn giản phác hoạ thông báo tin tức nóng bỏng hoặc để phóng viên biết rằng các chuyên gia có thể phỏng vấn - tạo ra một cách dễ dàng và hiệu quả để truyền đạt doanh số bán hàng của bạn. Chưa bao giờ viết một bài trước? Đừng đổ mồ hôi: Hàng chục mẫu miễn phí tồn tại trực tuyến. Sau khi hoàn thành, hãy tập hợp danh sách các thành viên phương tiện truyền thông mà bạn muốn tiếp cận (càng nhắm mục tiêu thì càng tốt); sau đó blast tài liệu ra. Mặc dù cơ hội nhận được phản hồi ngay lập tức hoặc áp đảo là tối thiểu, nhưng nó vẫn tạo ra một điểm tham khảo hữu ích nếu bạn đánh giá sự quan tâm của nhà báo, làm cho việc xem những gì bạn cung cấp chỉ là một cách dễ dàng. Một nguyên tắc quan trọng ở đây: Luôn luôn bao gồm thông tin liên lạc trong các tài liệu này bao gồm địa chỉ e-mail và số điện thoại, và đảm bảo đáp ứng với sự chu đáo cho bất kỳ câu hỏi nào có trong tài khoản. 6. Theo dõi thư từ

Phát hành thông cáo báo chí là tốt và tốt, cho dù thông qua các dây truyền thống hoặc các dịch vụ trực tuyến miễn phí. Tuy nhiên, đây chỉ là một bước trong một chiến lược PR được hoạch định đúng đắn. Xem xét bạn nhận được bao nhiêu e-mail trong Hộp thư đến vào một ngày nhất định và sau đó gấp ba lần - đó là khoảng thông tin mà phóng viên trung bình của bạn đang giải quyết. Vì vậy, bắt buộc bạn phải theo dõi các cuộc truy vấn ban đầu với email hoặc cuộc gọi điện thoại một lần đã trôi qua một cách đáng kể và lặp lại khi cần thiết trong những khoảng thời gian thích hợp. Đừng xúc phạm nếu bạn không nhận được một phản ứng, một trong hai. Với mức lương nhân viên xuống, thời hạn chặt chẽ và nhiều người cạnh tranh với sự chú ý hơn bao giờ hết, không phải mọi thứ sẽ làm cho việc cắt giảm, và các nhà báo thời gian không luôn luôn có băng thông để gửi một phản ứng chính thức. Cuộn với nó - với nhu cầu hàng ngày, hàng tuần hoặc thậm chí hàng giờ cho tin tức nóng lên, luôn có chỗ để kết nối với những câu chuyện khác sau đó. 7. Không phải phóng viên thảm thảm

Khi nói đến truyền thông tiếp cận, các nỗ lực tập trung mạnh mẽ sẽ tạo ra tác động lớn hơn so với cách tiếp cận súng ngắn. Theo đó, đối với mỗi đầu ra bạn có kế hoạch tiếp cận, chọn một hoặc hai điểm liên hệ với sự liên quan lớn nhất với việc gửi spam hàng chục biên tập viên. Bằng cách đó, bạn giảm thiểu số điểm tiếp xúc để theo kịp và đảm bảo bạn có thể cung cấp cho những cá nhân này sự chú ý nhất về tiếp cận và theo dõi. Bạn cũng đảm bảo rằng sáu nhà biên tập không xuất hiện tại một cuộc họp lập kế hoạch biên tập đã sẵn sàng để đề xuất một "ý tưởng nóng mới" mà chỉ tình cờ xảy ra để nghe chính xác giống nhau từ mỗi người trong số họ. 8. Giữ lời hứa của bạn

Đưa ra một cách tiếp cận mang tính cách mạng mới cho thương mại điện tử hoặc phần mềm hứa hẹn "xác định lại kho dữ liệu như chúng ta biết"? Tuyệt vời - chỉ cần chắc chắn bạn đã có hàng hóa để sao lưu nó, để các nhà báo cảm thấy bị lừa đảo, underwhelmed hoặc rằng họ đã vô ích lãng phí giờ trên một con ngỗng hoang dã đuổi theo. Tương tự như vậy, đừng hứa hẹn một câu chuyện độc quyền hoặc phá vỡ cuộc phỏng vấn mà bạn không thể phân phối hoặc phải hủy bỏ vào phút cuối cùng. Hãy nhớ rằng: Phát thanh viên và nhà văn có các ông chủ, các nhà cung cấp bên ngoài (độc giả / người xem) và các bên liên quan bên trong mà họ cũng phải báo cáo, và một số lượng thời gian và nguồn lực để làm hài lòng tất cả các bên. Thời gian quý giá - hãy nhận thức được những gì bạn đang trả giá.

9. Tạo mối quan hệ căng thẳng

Câu chuyện đến và đi hàng ngày - những người mà bạn sẽ làm việc tại các cửa hàng khác nhau có hiệu quả hoạt động như những người gác cổng cho mỗi phạm vi bảo hiểm cụ thể của từng xuất bản phẩm, không nhiều. Đây là trường hợp, người ta không thể đủ khả năng để đi về những cây cầu bốc cháy, và bắt buộc phải thiết lập mối quan hệ làm việc lành mạnh với các phóng viên rằng bạn sẽ làm việc với mọi người mà bạn làm việc mỗi ngày. Nó trả tiền để tôn trọng các ý kiến ​​của các thành viên phương tiện truyền thông. Nếu họ không cảm thấy một câu chuyện là phù hợp, hãy thừa nhận nó và tiếp tục thay vì đi cho bán cứng. (Gợi ý: Hoàn toàn OK để hỏi "tại sao" vì vậy bạn sẽ được trang bị tốt hơn vào lần tiếp theo khi bạn có sân sân.) Tương tự, nếu họ viết một cái gì đó mà bạn không đồng ý, thay vì cố gắng sửa lỗi hoặc xin lỗi từ họ, hãy chủ động và cố gắng cân bằng mọi thứ với một bài đăng trong tương lai. Đạo đức của câu chuyện: Hãy suy nghĩ lâu dài ở đây, và bạn sẽ được trên con đường của bạn để hiển thị một trang đầu.

10. Thiết lập hồ sơ chiến thắng

Để phù hợp với mục đã đề cập ở trên, điều quan trọng là phải đáng tin cậy, chu đáo và chuyên nghiệp trong mọi giao dịch với báo chí. (Đôi khi vì vậy xem xét rằng mỗi nhân viên là một sự phản ánh trực tiếp về công ty và thương hiệu mà họ đại diện.) Ghi nhớ: Cách thức của một nhà báo, sự sẵn có và sự lịch thiệp luôn được kiểm soát - ngay cả khi nhà quảng cáo đó cũng là giám đốc điều hành của công ty. Điều này không có nghĩa là bạn nên hôn lên các phóng viên hoặc không thể tham gia cùng họ để uống thỉnh thoảng. Thay vào đó, hãy tiếp cận và nhất quán trong màn trình diễn của bạn, và sẵn sàng đi xa hơn để tạo ra mọi thứ liên quan đến cá nhân.Điều quan trọng là phải trung thực và sắp tới, và điều quan trọng là phải đáp ứng nhanh khi giải quyết những câu hỏi khó khăn như những điều dễ dàng - đó là cách bạn xây dựng lòng tin. Tương tự như vậy, không có sự thay đổi trực tiếp: Thông thường, một chuyến viếng thăm tại chỗ hoặc bắt tay ở đó, bất kể bạn thực sự đang nói chuyện gì, có thể giúp xây dựng sự đồng cảm to lớn.