Công nghệ

15 Ý Tưởng Tiếp thị Rực rỡ

Câu chuyện này xuất hiện trong số ra tháng 9 năm 2011 . Đăng ký »

Sự phục hưng của thập niên tám mươi, một sự tái phát của máy tính xách tay và một loạt các loài chim giận dữ - chỉ là một vài ví dụ về cái nắm bắt ý thức văn hóa pop-public của công chúng. Một số là kết quả của sự đổi mới thực sự, một số là ví dụ của ân huệ dưới áp lực - và một số điều chỉ lan truyền, bởi vì đó là những gì xảy ra bây giờ. Đây là cái nhìn của chúng tôi về những động thái tiếp thị tốt nhất trong năm qua. (Đối với sự sáng tạo tiếp thị, xem bài viết này.)

Betty White

Betty White

The iPad

JetBlue

Angry Birds

Conan O'Brien

Và 10 Nhiều hơn ...

Không giống như Betty White từng thực sự đã biến mất. Từ những bộ phim truyền hình vào những năm 1940, các chương trình truyền hình khác nhau trong những năm 50 và 60, một sự kết hợp với The Mary Tyler Moore Show và, dĩ ​​nhiên, lần lượt chuyển sang ăn cắp của cô như Rose Nylund trên The Cô gái vàng , White đã trở thành chủ đề của giải trí phổ biến kể từ khi bắt đầu phát quang tia catôt. Nhưng ở tuổi 88, White đã thấy mình đang ở giữa một trong những câu chuyện giải trí kỳ lạ nhất năm 2010 - một cuộc nổi dậy nổi tiếng.

Đầu năm 2010, David Mathews của San Antonio, Texas, đã đưa ra một trang Facebook yêu cầu White tổ chức Saturday Night Live . Một quảng cáo thành công của Super Bowl Snickers trong đó White diễn ra một cuộc giải trí đặc biệt tàn bạo, sự hồi sinh bất ngờ của Golden Girls và một màn biểu diễn hoan nghênh trong bộ phim hài lãng mạn mùa hè Sandra Bullock The Proposal sự thèm ăn của công chúng đối với White. Đơn yêu cầu của Facebook đã thu hút vài trăm nghìn người đăng ký trong vòng vài tháng, và nhà sản xuất Lorne Michaels của SNL đã giới thiệu phiên bản White của Mother's Day. Cô đã ký vào, và sự thống trị kỹ thuật số của White đã hoàn tất.

Sự trình diễn của White rất ấn tượng và được ca ngợi rộng rãi, và bà ngoại với một vệt màu xanh đã hoàn thành năm 2010 bằng cách đồng ý tham gia sitcom Hot Land ở Hotline 999 của TV Land, phát hành một lịch và xuất hiện trong vai trò cameo trên hầu hết các bộ phim hài đáng tự trọng vào mùa thu. Sự điên rồ của Betty White có thể bị cuốn trôi, nhưng điều đó không có nghĩa là cô ấy sẽ biến mất. "Trong những ngày trước, cô ấy có lẽ cũng có rất nhiều người hâm mộ", Robert Lloyd, nhà phê bình truyền hình của tờ Los Angeles Times cho biết "Nhưng không giống như bây giờ chúng ta có thể là fan hâm mộ. và cô ấy là một phần của một phong trào Những điều về Betty White là cô ấy thuộc về rất nhiều thế hệ Cô ấy không chỉ là một bà già dễ thương thực tế là, cô ấy chỉ buồn cười "

Và 10 Nhiều hơn ...

Trong sự phát triển của iPad vào tháng 4 năm ngoái, Apple, giới truyền thông và mọi người đặt kỳ vọng của mình lên khá cao, với tuyên bố rằng máy tính bảng sẽ thay đổi mọi thứ.Không bao giờ có thể chiếc máy tính bảng hỗ trợ 3G sẽ làm cho máy tính xách tay lỗi thời, cứu thế giới xuất bản, nâng cao tiếp thị truyền thống và mua cho mọi người một chiếc Coke giống như các nhà truyền giáo tuyên bố.

Nhưng gần một năm sau, thật khó để không bị ấn tượng bởi những thành quả của iPad. Nó trở thành thiết bị số bán nhanh nhất trong lịch sử; tạp chí và báo chí đang dần dần thiết kế lại chính mình cho một thế giới dựa trên máy tính bảng; và các nhà tiếp thị đã thông qua máy nhanh như ngành công nghiệp của họ sẽ cho phép.

Ảnh do Wikimedia Commons bình chọn / Michael SpencerLady GagaStefani Germanotta? Các album hit, video lan truyền, trang phục thịt và những chuyến đi vui vẻ với Beyoncé đã biến cô gái NYC này thành nữ hoàng nhạc Pop. "Máy tính bảng là một thị trường thực mà chỉ có Apple mới có thể xác nhận được", Eric Lai, blogger di động của ZDNet cho biết "Một dòng tablet Android và RIM PlayBooks sẽ theo sau, nhưng tất cả đều do sự mù quáng của Apple. đã sống theo sự cường điệu của nó - và nhiều hơn nữa. "

Các nhà quảng cáo cũng rất ấn tượng. Theo một cuộc khảo sát vào tháng 11 năm ngoái của Nielsen, người dùng iPad gần gấp đôi khả năng phản hồi với quảng cáo trực tuyến - miễn là các quảng cáo mới, thú vị và sử dụng các tính năng độc nhất của iPad.

Thị trường iPad và các thiết bị tương tự, và do đó, khả năng tiếp cận người tiêu dùng, có vẻ như tăng trưởng theo cấp số nhân, đặc biệt khi các trường đại học, các doanh nghiệp lớn và các cơ quan chính phủ bắt đầu tìm cách sử dụng máy tính bảng trong các hoạt động hàng ngày.

"Và bây giờ cán cân quyền lực đã chuyển từ phòng CNTT sang người sử dụng cuối, những người tiêu dùng này buộc các doanh nghiệp phải hỗ trợ và triển khai iPads".

JetBlue

JetBlue

Betty White

Conan O'Brien

Angry Birds

Và 10 Hơn ...

Trong số nhiều hành khách sỉ nhục với các hãng hàng không, số một bugaboo là dịch vụ khách hàng. Lướt qua các menu điện thoại mê cung và gửi e-mail vào ête mà không đảm bảo trả lời là phương thức hoạt động cho hầu hết các hãng tàu.

Tuy nhiên, jetBlue, hãng hàng không giá rẻ đã được mở rộng từ từ khắp đất nước kể từ năm 1999, đã quyết định năm 2007 rằng tất cả sẽ là minh bạch và truyền thông - một ý tưởng dẫn dắt công ty thành lập một Twitter 24/7 tài khoản để trả lời các câu hỏi của khách hàng và giải quyết khiếu nại. Đây là một chương trình bắt nạt thân thiện, rộng khắp từ mọi hành khách trên hành trình phàn nàn về sự chậm trễ đối với những người yêu cầu tổ chức NFL đội jetBlue gốc. Cho đến nay, nguồn cấp dữ liệu Twitter @JetBlue đã thu thập được 1. 6.000.000 người theo dõi, cùng với 150.000 đồng cho nguồn cấp dữ liệu giao dịch giá rẻ và hơn 440.000 người bạn trên Facebook.

"Vì vậy, chúng tôi đã hỏi khách hàng của mình về những gì họ muốn nghe, và chúng tôi lắng nghe, đó là cách chúng tôi xây dựng nên những điều sau đây", ông nói.

Không chỉ có những điều sau đây đã giúp tạo ra lòng trung thành và tin tưởng vào thương hiệu, nó cũng giúp ích khi khủng hoảng xảy ra. Khi hãng hàng không Steven Slater chửi hành khách trên đường băng tại Sân bay Quốc tế Kennedy ở New York trước khi lấy một vài loại bia và thoát khỏi máy bay thông qua trang bị sơ tán, jetBlue đã mất vài ngày trước khi quyết định một phản ứng thích hợp.

"Chúng tôi hiểu danh tiếng của chúng tôi là minh bạch, và đó là hành động sai trái để thử và bỏ qua nó", Johnston nói.

Angry Birds

Angry Birds

Betty White

Chiếc iPhone của Apple

JetBlue

Angry Birds

Các bình luận đầu tiên đã đăng tổng kết phản ứng chung: "Tôi yêu bạn jetBlue" Conan O'Brien

Và 10 Hơn ...

Các điện thoại thông minh khá mới cách mạng khi họ lần đầu tiên ra mắt, nhưng các chuyên gia đồng ý rằng họ đã bỏ lỡ một điều quan trọng - những con chim nhỏ thử nghiệm sẵn sàng lao vào tường bê tông để tiêu diệt smirking lợn xanh.

Kể từ khi Rovio Phần Lan phát hành trò chơi Angry Birds vào tháng 12 năm 2009, 36 triệu game thủ đã tải xuống bộ sink thời gian dễ thương. Mặc dù có mối quan hệ hợp tác ngắn với nhà xuất bản Chillingo khi phát hành ứng dụng, Angry Birds đã đạt được sự thống trị với ngân sách tiếp thị gần bằng không.

Shake WeightYou biết bạn đã làm cho nó trở nên to lớn khi các infomercials kỳ lạ của bạn truyền cảm hứng cho một phiên bản nhại SNL.

Rovio hy vọng năm 2010 chỉ là năm đầu tiên của loài chim. Mùa xuân này, công ty dự định tung ra các phiên bản Angry Birds cho Facebook và web, và cũng hy vọng sẽ tung ra các phiên bản cho Xbox 360, Wii và PS3.

Việc buôn bán những chú chim và lợn dễ thương của trò chơi đang được tiến hành với một bộ sưu tập đồ chơi sang trọng, và những tin đồn đã xoay quanh rằng Angry Birds cũng có thể được điều trị bằng phim truyện.

Trong tất cả, Rovio hy vọng rằng vào mùa hè, các loài chim sẽ đạt 100 triệu người chơi, cả trong và ngoài điện thoại. "Hãy xem xét Angry Birds như các nhân vật yêu thích khác, chẳng hạn như Mario," Heijari nói "Có rất nhiều điều về câu chuyện Angry Birds hơn là đã được nhìn thấy, và khả năng vô hạn để kể chuyện.Conan O'Brien

Conan O'Brien

Tác giả © Mike MitchellBetty Trắng

The iPad

JetBlue

Angry Birds

Conan O'Brien

Và 10 Thêm nữa ...

Conan O'Brien từ chương trình The Tonight Show

của đài NBC là: lộn xộn.

Sau 7 tháng làm giám đốc chương trình truyền hình huyền thoại của Steve Allen, Jack Paar và Johnny Carson, O'Brien đã được lựa chọn để di chuyển chương trình đến nửa giờ sau đó để có chỗ cho sự trở lại của Jay Leno, thí nghiệm 10 giờ là một sự thất bại, hoặc để đánh bại O'Brien đã quyết định rằng, thay vì giảm giá trị nhãn hiệu

Tonight Show

bằng cách di chuyển nó sau đó, anh ấy sẽ bỏ đi - lấy $ 33 triệu và tình trạng như một người thua cuộc yêu

"Điều quan trọng là anh ấy đã thoát khỏi thất bại này giống như một anh hùng dân gian, với một tầm vóc lớn hơn", Troy Patterson, nhà phê bình truyền hình cho Slate nói. com và nhà phê bình điện ảnh tại Spin. "Anh ấy trở thành một người lười biếng trong vai trò của anh ấy như một anh chàng lúng túng, lúng túng."

Và 10 More ...

Old Spice

Betty White

iPad Khi nam diễn viên Isaiah Mustafa xuất hiện trong vai Super Bowl năm ngoái, nam diễn viên điển trai đẹp trai này đã khánh thành bộ phim "The Old Spice Man" chiến dịch quảng cáo sáng tạo nhất của năm. Nhưng có nhiều điểm hơn do công ty quảng cáo Wieden + Kennedy đứng đầu. Vào tháng 7, Mustafa và một nhóm chuyên gia phương tiện truyền thông xã hội và những người sản xuất đã bắt đầu tạo và đăng các video trên YouTube của Người đàn ông Cựu Ước trả lời những câu hỏi thực sự từ công chúng. Trong ba ngày, Mustafa cân nhắc với 186 video, tư vấn cho tất cả mọi người từ Alyssa Milano đến George Stephanopoulos. Trong tất cả, qua lại tạo ra 34 triệu lượt xem trên YouTube trong một tuần cũng như vô số đề cập đến trong Facebook, Twitter và báo chí chính thống.

Domino's Pizza

Trong nhiều năm, Domino's đã trở thành hành động dọn dẹp pizza trên thế giới.Chi phí thấp và giờ nghỉ cuối giờ đã thu hút được những người tổ chức tiệc tùng và sinh viên sau giờ học. Bất cứ ai quan tâm đến việc pizza của họ thực sự có xu hướng bỏ qua thương hiệu này từ lâu. Vì vậy, khi công ty bắt đầu thừa nhận tình trạng của nó trong trật tự pecking pizza trong quảng cáo phát hành đầu năm ngoái, sự trung thực là một cú sốc.

Heineken

OMG: một tủ lạnh đi bộ đầy Heinekens!

Heineken's "Walk-in fridge" quảng cáo mà trong đó một nhóm phụ nữ đi trên các tủ quần áo của người bạn đi bộ của họ, chỉ để nghe chồng và bạn trai của họ trong phòng kế tiếp mất tâm trí của họ trên một tủ lạnh đi bộ trong kho với bia Heineken - đã thu được hơn 4 triệu lượt xem trên YouTube, chưa kể hàng triệu lần hiển thị quảng cáo được thực hiện trên ống thông thường.

Nhưng thay vì ngồi lại và đợi Clio, công ty quảng cáo đã đi du kích. Ngay sau khi quảng cáo bắt đầu, các nhóm thanh thiếu niên được phát hiện khắp Amsterdam đang cố gắng đẩy các thùng carton khổng lồ có nhãn "Walk-in fridge" vào các căn hộ và nhà ở. Tuy nhiên, chiến dịch tiếp thị của Heineken năm ngoái là một đoạn video về một trò đùa năm 2009 kéo người hâm mộ Champions League. Vào tháng 10 năm đó, Heineken đã mời vợ, bạn gái, các ông chủ và giáo sư của mình đến hút 1, 136 người hâm mộ bóng đá Italia ở Milan để vượt qua trận đấu lớn nhất của năm - AC Milan và Real Madrid - tham dự một buổi nhạc cổ điển và thơ ca. Nó ghi lại những người đàn ông trơ ​​trẽn khi họ đưa vào thính phòng - sau đó, 15 phút trong buổi hòa nhạc không thể chịu nổi, trò chơi xuất hiện trên màn hình. Chúng tôi giả định rằng tất cả họ đều có đi bộ trong tủ lạnh như giải khuyến khích. Groupon

Groupon Groupon, một công ty web có tên là "nhóm" và "phiếu giảm giá", giới thiệu thế giới về khái niệm này vào cuối năm 2008. Hơn hai năm sau đó, nó là một trong những ngôi sao đột phá thế giới tiếp thị . Khái niệm này rất đơn giản: Trong mỗi 150 thị trường Bắc Mỹ của Tập đoàn và 100 thị trường quốc tế, một hợp đồng địa phương được đề nghị, nói 50 phần trăm muffins tại một tiệm bánh. Nếu có đủ người đăng ký thỏa thuận, nó sẽ được phát hành trực tiếp và có sẵn cho tất cả mọi người. Các thương gia lái xe lưu lượng truy cập vào các cửa hàng, và Groupon mất một cắt.

Nhưng vào mùa hè năm ngoái, Groupon cho thấy cơ bắp thực sự khi lần đầu tiên ra mắt tại quốc gia, với chương trình quảng cáo Gap hứa hẹn 50 đô la cho hàng hóa với giá 25 đô la. Thỏa thuận đạt khối lượng quan trọng trong một vài giờ, và Gap đã thu được trong

11 triệu đô la trong một ngày.

Vào thời điểm báo chí, có tin đồn rằng Groupon đã bác bỏ đề nghị mua lại trị giá 5 tỷ USD từ Google. Điều đó có thể đã được khá một thỏa thuận.

Hồ sơ Thế giới

Sheraton: Ghi lại cho lớp huấn luyện sức mạnh băng tần lớn nhất.

Trong ba năm qua, Guinness đã chứng kiến ​​những nỗ lực ghi âm thế giới tăng đột biến 250%, nhưng không phải vì những người điên rồ đang mọc móng tay hoặc nín thở. Thay vào đó, nó là các tập đoàn cố gắng mang lại sự chú ý đến thương hiệu của họ.

Trong năm 2009, Supercuts đã lập kỷ lục cho hầu hết các kiểu cắt tóc trong một ngày (349). Năm ngoái, Sheraton Hotels & Resorts đã nâng cấp cơ sở vật chất của mình lên 120 triệu đô la Mỹ với một lớp huấn luyện sức mạnh kỷ lục thế giới (270 người). Vào tháng 11, nhân viên Nike từ khắp nơi trên thế giới đã tới Las Vegas để phá vỡ kỷ lục thu thập lớn nhất những người đóng giả Elvis (645).

Những hồ sơ này có thể còn xa so với những cuộc đình công sét nhất (7), nhưng chúng đều giải trí.

Unicef ​​

Ở giữa quảng trường Union Square ở Manhattan vào tháng 7 năm ngoái, Unicef, Quỹ Nhi đồng của Liên hiệp quốc, đã thiết lập một máy bán hàng tự động chai nước uống. Tuy nhiên, thay vì dùng H2O vào mùa xuân, máy đã đưa ra những chai lộn xộn có tên là l dys, cholera, dengue và sốt rét. Chiến lược này được thiết kế nhằm kêu gọi sự chú ý đến 4, 200 trẻ em chết mỗi ngày do các bệnh do nước mang lại. Không ai thực sự uống nước, nhưng máy đã chấp nhận sự đóng góp, và video virut có tính năng đóng thế đã đạt tới hàng trăm nghìn người. Không tệ với video mà không có Justin Bieber.

Volkswagen

Lý thuyết Fun của Volkswagen khẳng định sứ mệnh của nó là truyền cảm hứng cho mọi người làm tốt và nụ cười cùng một lúc. Nhà sản xuất ô tô đang đứng sau việc cài đặt các trang trình bày và bàn phím điện tử

Big

trên các bước tàu điện ngầm - các video từ nhiều năm trước. Tuy nhiên, sứ mệnh của nó trong năm 2010 là tìm ra một cách thú vị để làm cho trình điều khiển tuân thủ giới hạn tốc độ.

Sau khi lọc qua hàng trăm mục, nó đã chọn The Speed ​​Camera Lottery. Hợp tác với chính quyền Thụy Điển, họ đã lắp một máy ảnh để chụp tất cả các tấm giấy phép đi qua. Các lái xe tăng tốc đã bị phạt, với số tiền đổ vào một cái nồi. Những người lái xe tuân thủ giới hạn tốc độ đủ điều kiện để giành chiến thắng trong chậu.

Thử nghiệm đã khiến cho trình điều khiển giảm tốc độ 22% - nhưng hầu hết tất cả, nó đã cho Volkswagen một hit virus khác.

Đăng nhập quay vòng

Trong thời đại tiếp thị có vẻ như xoay quanh lượt xem trang, retweets và chia sẻ khán giả, một xu hướng cũ, tốt, các dấu hiệu đang tạo dấu ấn. Đăng nhập spinning là một mashup của tung hứng, nghệ thuật biểu diễn và vỉa hè lỗi thời, và nó được hiển thị tại grand mở và các sự kiện đặc biệt trên khắp đất nước, mang lại lưu lượng truy cập chân và thu hút đám đông.

Động lực thúc đẩy và những nhà phát minh ra sợi dây spinning là AArrow Advertising, một cơ sở nhượng quyền tại San Diego có các địa điểm ở 18 tiểu bang, đưa ra một đội ngũ những nhà làm bánh trẻ tuổi trên toàn quốc. Và họ cũng đang làm sóng ngoài đường phố. YouTube có nhiều video quay số, Ellen DeGeneres đã tham gia vào các chương trình quảng cáo cho người nổi tiếng, và những người quay phim đã tham gia vào mạng quảng cáo của FX Network và Ford. Vào cuối năm 2009, chiếc Miracle Whip của Kraft bắt đầu phát sóng một điểm cho thấy hông hai mươi cái gì đó cười và nhảy múa xung quanh một hồ bơi trên mái nhà đô thị trong khi phết bánh sandwich của họ với mặc quần áo rõ ràng không mặc.Các dòng chữ đơn điệu, "Do not Be So Mayo" và "Chúng tôi là Miracle Whip, và Chúng tôi sẽ không Tone It Down", đã được pandering thiếu niên tồi tệ nhất của nó, đủ để Stephen Colbert chạy một nhái của quảng cáo, ném hỗ trợ của mình sau mayonnaise thường xuyên trên chương trình Comedy Central của anh. Nhưng thay vì lấy nó trên cằm, Miracle Whip đã mua không thời gian trong chương trình của Colbert, chạy quảng cáo trên sân thượng với những giọng nói mới gọi là Col Col Col Col Col Col Col making making making making making making making making making making making making making making making making making making making in in and and and and and and and and nhảy. Cách quảng cáo này đã biến sự thất bại về tiếp thị thành công ty quảng cáo và biểu tượng cam kết của khách hàng.

Jersey

Nếu bạn xem truyền hình trong năm 2010, bạn đã bị đánh vào mặt bởi sự bắn phá của văn hóa nhạc pop ở Garden State. Vào thời điểm tháng 10 năm ngoái, chương trình "reality show" của MTV Jersey Shore

có 6 triệu người xem, nhưng các ngôi sao của nó đã xâm chiếm hơn bãi biển. Nicole "Snooki" Polizzi, Mike "The Situation" Sorrentino và DJ Pauly D đã đánh lừa MTV của họ thành một đế chế truyền thông nhỏ, tạo ra các video tập thể dục, xuất hiện trên các chương trình talk-show đêm khuya, ghi lại các hợp đồng quảng cáo cho vodka, bronzer và quả hồ trăn - thậm chí viết một cuốn tiểu thuyết và nhận được một buổi biểu diễn về Dancing With the Stars.

Các chương trình khác của Jersey, bao gồm Brahms

The Real Housewives of New Jersey

và chương trình

Jerseylicious

của Hiệp hội Style Network, đã làm cho tiểu bang lớn tóc và vòi phun trong ánh đèn sân khấu - mặc dù Gov. Chris Christie than thở rằng Jersey Shore không đại diện cho nhà nước của mình. Nhưng người dân địa phương dường như không nhớ. Theo Khu vực Cải tiến Kinh doanh Cạnh biển Seaside Heights, lối sống "phòng tập thể dục, tắm nắng, giặt là" đã giúp doanh thu địa phương tăng 38% trong vòng một năm.