Công nghệ

Thông cáo báo chí trị giá 25 triệu USD

Tại sao bạn nhấp vào bài báo này? Tôi đặt cược tiêu đề đã có cái gì để làm với nó. Vì vậy, nhiều thông cáo báo chí hiển thị tiêu đề nhàm chán ("Công ty của chúng tôi sẽ tham dự một Hội nghị Bán hàng ít ỏi ở Somewhere") và thậm chí còn nhiều bản sao vô hồn trong cơ thể của bản phát hành. Đây không phải là loại câu chuyện kết thúc trên trang nhất của The New York Times . Nó không phải là loại điều được tranh cãi về The View.

Dưới đây, bạn sẽ tìm thấy những bí mật tôi đã học được qua nhiều năm - Tôi đã gửi nhiều bản phát hành, một số tốt và xấu - và nếu tôi đã biết những lời khuyên này từ ngày đầu tiên, nó sẽ giúp tôi tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Shorter Is Better

Nhiều công ty và cá nhân nghĩ rằng một thông cáo báo chí là cơ hội để cung cấp cho mọi thực tế có thể hiểu được về tổ chức - khi bạn được thành lập, tên của bạn Giám đốc điều hành và sở thích, tầm nhìn của công ty bạn. Điều này chỉ đơn giản là sai; một thông cáo báo chí như thế này tương đương với việc dừng lại một ai đó trong thang máy, đưa cho anh ta một bản sao của cuốn tiểu thuyết của bạn, và yêu cầu cậu ấy đọc toàn bộ điều trước mặt bạn. Thay vào đó, hãy coi thông cáo báo chí là một đoạn quảng cáo trắc nghiệm hoặc sân thang máy - điều mà bạn có thể thoải mái nói với ai đó trong khoảng 30 giây đến một phút. Nếu bạn cần cung cấp thêm thông tin, bạn luôn có thể liên kết đến tệp PDF giàu thông tin hoặc bản phát hành dài hơn trên trang web của bạn.

Cũng như bạn sẽ không cho ai đó một bài giảng kéo dài trong ba giờ để có được một số điện thoại tại quầy bar, bạn không cần phải thông báo bằng từ 1 000 được đặt trên đài phát thanh hoặc chương trình truyền hình. Giữ nó ngắn, chính xác và hấp dẫn; tôn trọng thời gian của nhà báo. Ví dụ: hãy kiểm tra bản phát hành rất điển hình này cho thấy chiến thuật buzz cá nhân có thể giúp bạn giữ được công việc của mình trong một nền kinh tế tồi tệ như thế nào. Không ai trong giới truyền thông quan tâm và phản hồi là tối thiểu.

Bây giờ hãy kiểm tra nỗ lực thứ hai với một góc độ mới. Bản phát hành vẫn giải quyết các vấn đề về suy thoái / việc làm, nhưng bây giờ tôi đề nghị mọi người bỏ việc nếu công việc không tốt. Các phương tiện truyền thông thấy điều này bất thường và phản ứng rất lớn. Kiểm tra phân đoạn kết quả trên ABC News.

Đây là bản phát hành gần đây cho khách hàng của tôi - một huấn luyện viên cá nhân gọi chương trình thực tế "The Biggest Loser" để miêu tả các mục tiêu thể dục không chính xác và không thực tế. Phản hồi từ các phương tiện truyền thông đã được dự đoán tốt, với các cuộc gọi đến từ một ABCNews. com và phóng viên đài phát thanh.

Giữ nó dễ dàng

Làm theo đúng hướng dẫn phát hành thông cáo báo chí - điều này có nghĩa là không yêu cầu công ty hoặc sản phẩm của bạn là "tốt nhất" hoặc "nổi tiếng thế giới" hoặc bất cứ thứ gì chuyên nghiệp như thế.Nếu sản phẩm của bạn thực sự nổi tiếng thế giới, bạn không cần phải nói ra điều đó. Và nếu không, đừng giả vờ như thế - điều này sẽ làm phiền các nhà báo. Ngoài ra, cung cấp thông tin liên lạc rõ ràng trong bản phát hành của bạn: một e-mail và số điện thoại hoạt động tốt nhất. Bạn không muốn người đặt TV phải lướt qua hàng trăm tài liệu đơn giản để tìm ra ai để liên lạc - không ai có sự kiên nhẫn cho điều đó.

Sử dụng lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm dài hạn

Nhiều người đang đăng quảng cáo thông báo ngày hôm nay một phần để tăng lưu lượng truy cập. Thông cáo báo chí có thể là một cách hay để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền bạn nhận được từ Google và các công cụ tìm kiếm khác. Ngoài ra, hầu hết các dịch vụ thông cáo báo chí dành rất nhiều thời gian vào việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm.

Theo VisiblePR. com, một công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm miễn phí cho các thông cáo báo chí, cơ quan phát hành bản tin của bạn nên có từ 3 đến 5 phần trăm. Vì vậy, nếu phát hành của bạn là về kiểm soát súng và bản sao cơ thể là 100 từ, cụm từ "kiểm soát súng" nên ở trong đó ít nhất ba lần, nhưng không quá năm lần.

Tiêu đề của bản tin báo chí, mặt khác, có thể có mật độ từ 15 đến 20 phần trăm. Ví dụ: "Tổ chức Chiến đấu để Bảo vệ Quyền sửa đổi thứ hai" là một tiêu đề đáng sợ, bởi vì việc kiểm soát khẩu súng của cụm từ thậm chí không có trong đó. Tiêu đề "Tổ chức Fight Fights Gun Control" rất có thể dẫn đến việc tìm kiếm vị trí công cụ tìm kiếm thành công.

Ngoài lưu lượng truy cập không phải trả tiền, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cũng sẽ dẫn đến việc đặt hàng trên đài phát thanh và truyền hình có thể là vài tháng sau khi phát hành của bạn được gửi đi và lâu sau khi bạn quên nó. Người đăng ký chương trình truyền hình vào buổi sáng sớm có thể tìm kiếm trên Google về "chuyên gia kiểm soát súng" chỉ để tìm bản phát hành bằng văn bản, có chủ ý và thông tin xuất hiện trên trang đầu tiên. Bạn sẽ là người hoàn hảo cho mình để liên lạc, do đó hãy chuẩn bị mọi lúc cho cuộc gọi điện thoại đó.

Sự tồn tại là chìa khóa

Như Pree giải thích, "Phải mất nhiều nỗ lực để tinh chỉnh thông điệp của bạn để làm cho nó trở nên thú vị ... Hầu hết khách hàng mà chúng tôi đã từng tham gia trong các phương tiện truyền thông đại chúng là kết quả của nhiều thông cáo báo chí đã được tinh chế liên tục. "

Nếu bạn thực sự tin vào một thông cáo báo chí, không ngại dính vào nó một thời gian. Nó đã cho tôi một vài nỗ lực với thông cáo báo chí "Thoát khỏi công việc của tôi trong sự suy thoái" - lần thử thứ ba, vì bất cứ lý do gì, đã dẫn đến một cơn bão các bài báo, các cuộc phỏng vấn đài phát thanh và thậm chí là một sự xuất hiện trên truyền hình trên ABC News. Nếu bạn treo ở đó, bạn có thể nhận được báo chí nhiều hơn thế. Tính bền bỉ là rất quan trọng.